如何運用新媒體引導、凝聚和服務青少年

——來自中國青年網的經驗與啟示

　　“青春，是一種不可思議的力量。她充滿激情與自信，她充滿創(chuàng)造與夢想。青春的這種特質，如活酵分子，在青年的胸中裂變、生長，成為孕育青春自信最厚重的土壤，在成就青年的同時，也撐起了民族的脊梁。”2015年元旦假期后上班第一天，一篇1500字的“小文”出人意料地躥紅網絡，不僅國內各大門戶網站紛紛轉載，地方網站也積極跟進，微博、微信、論壇等輪番頂起，微博關注量很快突破2100萬人次。

　　這篇署名為“若鵬”，題為《用青春自信建設青春中國》的中青網評文章，被網友們譽為“新版《少年中國說》”。這只是中國青年網發(fā)力領域的一個縮影。2014年以來，根據中央統一部署和要求，中國青年網緊緊圍繞增強對青少年的吸引力和凝聚力、提升對青少年的服務力和影響力這一目標，充分運用網絡、微信、微博、手機報等全媒體手段，唱響主旋律，傳播正能量，為促進青少年的健康成長發(fā)揮積極作用。

充滿活力的中國青年網團隊。資料圖片

　　引導青少年堅定理想信念

　　“用網絡新媒體的規(guī)律傳播好正能量是我們肩負的光榮使命。”共青團中央網絡影視中心黨組書記金東告訴記者，在團中央書記處的高度重視下，中國青年網一直秉承堅守、擔當、向前的理念，全方位、立體化、多角度加強對青少年的正面宣傳教育，推出了一批較為成功的網絡文化活動和產品，為“聚合青春正能量”提供了有益的參考。

　　一場“堅守理想 奉獻青春”的熱潮半年前在廣大青少年中掀起。2014年5月13日起，中國青年網連續(xù)撰寫刊發(fā)了《用理想的旗幟標注青春的高度》《靠信仰的力量駕馭青春的選擇》等10篇評論文章。這些文章在共青團中央微博、中國青年網微博和中國共青團網微博的閱讀量達到170萬次，轉發(fā)量達到27000次。有青年網民感慨：“久涉江湖，熟知暮氣和戾氣，讀這樣正能量的文章，有點豁然開朗的感覺。”

　　在各級共青團組織的微博、微信平臺發(fā)起的一項名為“青年好聲音——我為核心價值觀代言”的活動中，青少年網友們編寫了大量“價值觀體”，寫下對24字社會主義核心價值觀的認識和體會。“幫助青年更好地學習科學理論，理解社會現實，全面客觀地認識當代中國，不斷堅定‘三個自信’，并通過廣大青年帶動整體互聯網輿論環(huán)境健康發(fā)展，是‘青年好聲音’網絡文化行動的核心內容之一。”金東指出。

　　“勵志奮斗·青春更美麗”等專題新媒體活動，也很好地引導青年認清成長路徑，增強奮斗精神。有青年網友留言：“如果再有人問我，這個社會里青年成才成功的路是不是越來越窄，我會說，你到中青網微博來看看這些人！”

　　充分發(fā)揮網絡主陣地作用

　　數據顯示，當前我國青少年網民數量與日俱增，截至2014年6月，我國網民規(guī)模達6.32億，其中10歲至19歲人群比例占24.5%，青少年逐漸成為網民主力軍。如何充分發(fā)揮凝聚和服務廣大青少年、引導正確社會輿論導向的主陣地作用，是中國青年網探索與嘗試的重點。

　　持續(xù)強化，關鍵時刻“亮劍發(fā)聲”。2014年以來，中青網評先后推出“牢記使命——虛功實做”“服務農村 青春無悔”等系列評論，在社會上引起強烈反響。“我們的網評往往是連續(xù)發(fā)聲。一評亮旗幟，二評吹號角，三評形陣勢……到六評、七評則乘勝追擊。實事求是地說，每個系列網評都是一場戰(zhàn)役。”金東笑言。

　　線上線下緊密互動。2014年清明期間，團中央宣傳部、中國青年網發(fā)起“網上祭英烈 共鑄中華魂”活動，為青少年緬懷先烈、追思歷史搭建網上平臺?；顒游?60余萬青少年網友參與，團中央書記處全體同志帶頭在活動網頁上為英烈敬獻鮮花并留言。在金東看來，“開門辦網”是進行網絡輿論教育的重要原則，不要局限于網上活動，而應該網上網下有機結合起來，走向學校、基層和青少年。

　　全媒體矩陣傳播。“從中國青年網的經驗來看，青少年歡迎正能量，這方面?zhèn)鞑スぷ饕N合青少年特點，并且懂得運用網絡新媒體傳播規(guī)律。”金東介紹說，如今，采用圖文報道、視頻訪談、圖表解讀、實時評論、特色活動等方式，中國青年網在全方位、立體化、多角度報道這條路上繼續(xù)探索向前。

　　講好激勵人心的青春好故事

　　自2012年開始，中國青年網依托青春勵志故事網絡文化活動，精心遴選了代表性強、涵蓋面廣、精神內涵深厚、為廣大青少年所熟知的622位青春勵志楷模。這些人物中，既有方志敏、江竹筠等革命先烈，也有楊善洲、郭明義等當代模范；既有聾人藝術家邰麗華、歌唱家王宏偉等知名人士，也有無私救人的最美媽媽吳菊萍、身殘志堅倒立求學的少年顏玉宏等平凡人物……

　　在金東看來，典型人物一定要“落地”，故事要讓青少年覺得可親、可敬、可信。“時刻堅持以青年視角關注社會、用社會視角關心青年的工作導向，展現青春靚度、青年溫度、青網態(tài)度。”

　　此外，這些青春勵志故事、“最美”人物典型報道的推出，都在創(chuàng)新傳播形式上下了功夫：充分運用網絡新媒體手段，加強與青少年的互動交流，吸引他們積極思考和踴躍參與，在網上形成宣傳聲勢和影響；上百家網站每天與中國青年網保持同步更新，實現百網聯動、同頻共振……

　　金東認為，青少年內心從來不缺少“正能量”情懷，問題是如何才能將其真正激發(fā)出來?，F在，這個平均年齡26歲的團隊每天依然很忙碌。“準確把握青少年需求，用網絡引領青少年健康成長，是我們這個特別能戰(zhàn)斗的集體的職責，也是我們的使命。”采訪的最后，金東如是說。

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